刚落幕的618购物节中,不少消费者发现,在抖音等短视频应用里,使用苹果手机观看直播带货时,遭遇虚拟商品链接神秘蒸发,无法完成购买流程。平台客服面对咨询时无奈透露,此乃苹果设备遭遇的特定限制,导致商品链接无法正常展示或下单,建议消费者改用安卓设备进行购买。

这一现象的背后,抖音隐藏着难以言说的苦楚。平台上流通的音视频会员、网盘服务、在线课程等数字商品,因未向苹果公司支付那著名的30%“苹果分成”(亦即“苹果税”),迫使抖音在618新版上线前,对商品目录做出调整以确保能在App Store顺利过审。调整的结果,便是iOS用户被间接引导回归到各自App内进行交易,而那里等待他们的,是价格更高的会员订阅选项,同时也为苹果征取“苹果税”提供了正当理由。

隐秘的战场,揭秘“苹果税”与“安卓税”的无声较量-火擎网

提及“苹果税”,指的是苹果App Store中所有虚拟商品交易,苹果均会抽取一定比例的佣金。对于年收入超百万美元的应用,苹果对内部数字内容消费征收30%的分成,而年收入低于百万美元的小型开发者,则享受15%的较低抽成比例。这一标准同样适用于中国市场。

短视频平台中,某些虚拟商品曾借道“小黄车”链接避开“苹果税”,因此,消费者在短视频、第三方支付或电商平台上购买视频会员、网盘服务等虚拟商品时,往往能享受到比直接在苹果App Store购买更为低廉的价格,大约相当于6-7折优惠。以爱奇艺黄金会员年卡为例,第三方平台售价为128元/年,而苹果App Store内则标价198元/年。

苹果公司为了捍卫自身利益,频繁利用App Store审核权限等优势,迫使平台遵从其规则。据Sensor Tower等第三方数据机构估计,2013年全球范围内“苹果税”带来的收入约为223.4亿美元(约合人民币1608亿元),中国地区的数额则超过400亿元。更值得关注的是,中国成为了苹果在全球范围内App内交易抽成比例最高的市场。

“苹果税”饱受争议,引发了开发者与用户的广泛不满,近年来,苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地遭遇政府诉讼或调查。

为避免进一步的法律惩罚,苹果在欧盟地区采取了一系列改革措施,其中就包括大幅度削减“苹果税”,将原先30%和15%的抽成比率分别降至17%和10%。

在其他国际市场,“苹果税”也出现了松动迹象。例如在美国,针对不同类型的开发者,抽成比例已下调至27%和12%,韩国则调整为26%和11%。相比之下,中国市场上的“苹果税”仍坚守30%和15%的高标准,与国际趋势形成了鲜明对比,被外界批评为明显的“双重标准”。

“苹果税”之重,众人皆知,但让人意想不到的是,中文互联网上还存在着更为严苛的“安卓税”。

6月20日,腾讯DNF手游(《地下城与勇士:起源》)宣布将从多数国内安卓应用商店下架,包括华为、OPPO、vivo等在内的渠道停止更新服务。已安装的玩家仍可在游戏内获取更新,而新用户则被引导至官方网站下载。

自2014年起,OPPO、vivo、华为等手机制造商组建了“硬核联盟”,约定与游戏开发商的收入分成比例为5:5。由于联盟成员均为安卓系统手机厂商,这种抽成机制也被形象地称为“安卓税”。

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在全球普遍实行最高30%抽成比例的环境下,中国安卓渠道的抽成比例依然维持在惊人的50%乃至更高,远超“苹果税”。

与“苹果税”覆盖所有App内数字商品和服务不同,“安卓税”主要针对游戏App,尤其是那些内置消费功能的游戏,因此普通消费者对此感知不深,游戏公司则是主要的不满群体。

腾讯、网易、米哈游等国内游戏巨头均对“安卓税”表示过不满。以腾讯为例,《王者荣耀》和《和平精英》作为其两大“吸金利器”,2020年全球收入分别达到25亿和27亿美元,总计52亿美元。若按安卓与iOS市场七三比例粗略估算,安卓渠道的收入约为36.4亿美元,这意味着安卓渠道至少分走了36.4亿美元(约254亿人民币)的利润,腾讯怎能不感到肉痛?

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但在短短18小时后,腾讯再次选择了妥协,当晚华为重新上线了腾讯游戏。

所以,在产品与渠道的较量中,谁是真正的王者?

不可否认,目前游戏市场推广仍处于“渠道为王”的时代,除非游戏本身已火爆到无需依赖渠道推广,否则很少有游戏公司敢于挑战“硬核联盟”。腾讯虽凭借自身渠道优势和强大的游戏研发能力,但在实际情况中,也不得不屡次退让。即便是这次,腾讯也只是暂时撤下了DNF,而《王者荣耀》和《和平精英》这两个吸金大户依然稳坐钓鱼台。

渠道与产品供应商之间,理应是互利共赢的关系,任何一方的过度强势都将不利于行业的健康发展。苹果凭借iOS的封闭生态系统掌握了绝对的话语权,拒绝缴纳“苹果税”的应用将面临从App Store下架的命运,等同于失去了整个iOS用户市场。

via公众号:鼓掌传媒(gh_b6f63b649114)