艺恩数据 | 2024冰杯消费趋势洞察报告

冰杯即开即用、可自由搭配特点吸引消费者目光。年轻消费者热衷DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享自制饮品乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭各自品牌优势和价格策略抢占市场。

蜜雪冰城推1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，农夫山泉主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主，通过“冰杯+饮料”创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来社交热度，也为旗下其他单品带来夏日爆红机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。