蚂蚁保国庆后不声不响的出了个王炸，请来了刘亦菲当首位全球品牌代言人，各大线下广告、小红书话题、微博热搜、视频号、抖音等均出现刷屏现象，搜索指数也直线上升，微博相关话题更是突破2亿阅读。
但不得不说这是个新奇的组合，提到保险代言，可能会想到陈道明、姜文这类“老牌、稳重”的明星，而刘亦菲这类年轻女明星更多是护肤品、珠宝、高奢等，看似不搭边的配置，为什么能碰撞出奇迹呢？
源于洞察，对目标群体、消费行为趋势、品牌传播方式的洞察。
保险行业从野蛮发展到合规发展，成为居民生活、家庭资产配置不可或缺的一部分，其中80、90、00后对保险的接受度也更高，逐渐年轻化的目标群体怎么与之建联？这不仅仅是蚂蚁保的问题，也是众多企业需要面对的。
伴随着互联网的飞速发展，80后、90后、00后这一代人在网络环境中成长起来，天生携带互联网基因，对线上消费行为有着天然的熟悉和依赖。这类人的消费习惯、信息获取方式以及对品牌的认知，都与传统消费者大相径庭。
这是企业推广过程中最容易被忽略的一个点，尤其是对传统行业，大部分老板、中高层都是年纪较大的，人员流动大多也来自相关行业，很难意识到“代沟”的存在。
小红书日活约1亿，抖音日活约6亿，视频号日活约6亿……社媒平台已成为年轻群体的主要聚集地，他们在这些平台上交流、分享、获取信息。
对于企业而言，社媒不仅是传播信息的渠道，更是与年轻消费者建立联系、增进互动的重要阵地。
社媒区别于传统的媒体广告最明显的点就是，不是单向传输，而是互动，用户的声音被放大。
最后看下这场代言传播活动里有哪些关键点呢？
1、代言人请的妙：打破常规，引发热议，刘亦菲的形象与品牌理念完美契合，直击目标用户群的内心，成功引发了关注和讨论，为后续的二次传播奠定了坚实的基础。
2、多方位传播：传播策略强劲有力，不仅涵盖了常规的硬广和线下的广泛覆盖，线上传播同样玩出花样,点赞出现“刘亦菲蚂蚁保”、APP
通过各大媒体平台的联动传播和互动，实现了集中式的热点抢占，将代言事件推向了一个新的高潮。
3、吸粉转化：不止步于简单的代言和广告投放，而是巧妙地借助广告代言传递深层内容，蚂蚁保在各大平台上的相关账号也积极宣发，承接线上流量，实现吸粉转化。
4、宣传点集中：没有过分的夸大、渲染保险场景，而是通过简简单单的几个场景轻轻点明一个中心：保险就像下雨时的那把伞。这种精准的宣传点，使得品牌信息深入人心，增强了传播效果。
对品牌的洞察，决定方向；对渠道、内容的把握，决定效果。
via公众号：品牌市场喵（BMOcat）
