小红书作为年轻人的「生活方式社区」，已经成为房产营销的重要阵地。众多品牌和商家纷纷涌入这个平台，寻找与潜在客户的连接点。而在小红书上，蒲公英、聚光和薯条三大平台因其独特的优势和功能，成为了房产营销的热门选择。
那么，这三大平台究竟有什么区别？如何根据自身需求选择合适的平台进行房产营销？本文将详细讲解这三大平台，帮助大家在小红书上取得更好的营销效果。
（一）蒲公英平台
蒲公英是小红书官方推出的优质创作者商业服务平台，类似于抖音的星图。小红书博主可以在蒲公英平台设置报价，接品牌商单；品牌方也可以在蒲公英平台筛选优质博主进行合作，经过蒲公英下单的笔记无因商业笔记导致限流风险。蒲公英平台为开发商和博主提供了合作机会，双方可以找到合适的合作伙伴并管理合作内容及数据，实现更好的营销效果。
1、功能
蒲公英平台提供一站式的合作服务，包括内容创作、推广投放、数据分析等，房企可以通过蒲公英平台找到符合项目定位的创作者，进行深度合作。
- 数据明细趋势：支持T+1天查看，曝光/阅读/点赞/收载/评论明细及趋势；支持下载。
- 用户画像分析：整体洞察笔记覆盖用户的性别/年龄/地域/兴趣分布。
- 流量精准拆分：支持自然/商业流量下，各数据指标拆分。
评论区组件：
笔记营销组件：
2、特点
合作模式灵活多样，可以根据项目需求选择合适的合作方式；同时，蒲公英平台还提供了数据监测和分析工具，方便房企对合作效果进行评估和优化。
3、适用对象
蒲公英主要服务于专业号商家、品牌商家和有一定内容创作能力的个人，为品牌和博主提供了一个合作平台，通过深度内容合作实现精准营销和品牌推广。适用于有需求进行内容创作和推广营销的品牌及个体。
4、三大业务模块
（1）品牌合作
品牌合作是小红书蒲公英平台提供的品牌发起内容需求，由博主进行内容创作的合作模式。品牌方根据营销需求，以内容垂类标签、博主特色标签、价格、粉丝量、性别、地域等维度在蒲公英平台挑选对应的博主。博主在蒲公英平台接单，以品牌需求结合自身内容调性，生产小红书的笔记内容，达到笔记种草的效果。
（2）电商带货
小红书商家找博主带货合作的官方合作模式。为商家和博主搭建安全透明的线上交易平台，让线上带货合作更规范、更高效；平台提供数据洞察、分析能力，帮助商家能够快速发现匹配的博主，并大幅缩减沟通路径，提升合作效率；平台支持交易流程透明化，并提供实时监测效果，让商家和博主的合作、履约过程更放心。
（3）新品试用
新品试用是小红书蒲公英平台面向品牌和优秀内容生产者提供的营销工具。
品牌方提供新品试用，由博主自主报名，平台依据博主标签、粉丝量、内容质量，为品牌准确匹配博主。通过博主生产出的真实试用笔记，帮助品牌优化决策，加速实现商品的口碑营销。新品试用是一个坚持“真诚”的商业营销产品，商家不可定向选博主，合作无需费用。
5、蒲公英四大合作模式
6、品牌合作流程
（1）确定合作博主
品牌方在蒲公英平台筛选合适的博主，可以按照粉丝数量、内容领域、互动率等指标进行筛选。同时，也可以通过搜索关键词、查看博主主页等方式，了解博主的风格和特点，判断是否符合品牌的需求和定位。
（2）发起合作
品牌方在筛选出合适的博主后，可以点击“发起合作”按钮，填写合作需求。合作需求包括品牌信息、合作要求、投放模式等，其中投放模式可以选择普通模式或“优效模式”。“优效模式”会提供内容合作+平台助推服务，收取20%服务费。
（3）填写合作需求
品牌方填写好合作需求后，点击“发起合作”完成下单。下单后，蒲公英平台会将订单推送给博主，博主可以在平台查看订单详情并进行接单操作。
（4）等待审核
博主接单后，需要等待平台对订单进行审核。审核通过后，博主即可按照合作需求进行内容创作并发布。
（5）监测与评估
品牌方可以实时监测合作效果的各项数据，如曝光量、互动率、点赞量等，并对合作效果进行评估。同时，品牌方也可以根据数据反馈及时调整投放策略，提高合作效果。
7、注意事项
品牌方需满足下面条件才可登入蒲公英：
在小红书APP内拥有内容账号已开通专业号，并已经通过官方资质认证的企业号。
专业号认证流程：
（二）聚光平台
聚光平台是小红书营销全新升级的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，操作在PC端。
开通聚光后，如果消耗一定的金额，可以找小红书官方开“私信白名单”，也就是解除私信受限，这个功能对于高客单的产品引流是极其重要的。
如果说蒲公英是商家找达人发广告的平台，那么聚光是商家自己直接投放笔记的平台。我们刷小红书有时候会看到笔记封面图的左下角有赞助、广告的标注，这种带标注的其实都是商家正在进行付费推广的笔记。
1、功能
聚光整合了信息流广告、搜索广告等多种资源场景，并提供精准定向和智能投放的营销能力。房企可以通过聚光平台对目标受众进行精准定位，将广告投放到合适的场景中，提高获客效率。
2、适用对象
聚光平台适用于有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户。聚光提供更高级的广告投放功能和数据分析工具，满足企业客户对于精准投放和深度优化的需求，帮助企业实现更高效、精准的广告投放和数据驱动的营销决策，提升营销效果和投资回报率。
3、四大核心优势
（1）一体化营销解决方案，覆盖多种营销场景
无论商家想让用户种草产品、提升商品的销量，还是收集客户线索、通过直播推广产品，或者是抢占某个细分赛道的用户心智，都可以在聚光平台实现。
（2）打通浏览与搜索场景，深度影响消费决策
基于小红书用户的边浏览、边搜索的用户习惯，聚光平台打通搜索和流量两大关键决策场景。推出了“全站智投”等众多产品，打通搜索与信息流场景，让好产品与对的人“不期而遇”。
以”全站智投”为例，系统将根据广告主的属性、素材等特征，智能计算并进行广告投放，广告会出现在“搜索”与“信息流“两大场景中，让广告或服务不再受场域的限制。
（3）智能投放能力，科学提升营销效率
平台具有强大的精准定向、智能出价等智能投放能力，提供了省心智投、智能创意、诊断工具以及众多搜索推词工具，帮助商家大幅减少投放难度，节省人力和时间成本，保证投放效果。
（4）全链路数据支持，助力商家营销决策
平台基于产品SPU为颗粒度，进行了投放逻辑的重塑，提供了管理、投放、数据分析等一系列服务能力。
企业可在聚光平台查看全链路营销数据，数据维度涵盖笔记互动、商品销量、销售线索、私信营销等60多项指标。
4、开户投放具体步骤
聚光平台开户流程：
登录聚光平台 → 进入【广告】页面 → 点击【账号管理】-【推广资质认证】→ 填写资质认证。
注意事项：商家的小红书账号需完成专业号认证，并且通过聚光平台认证资质，才能在聚光平台上开户充值。
5、广告搭建流程
（1）选择营销诉求
在聚光平台【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入广告基本信息设置环节。
（2）广告基本信息设置
制定推广计划→设置推广单元→匹配优质创意→持续优化效果。
6、主要投放模式
（三）薯条平台
薯条是小红书为内容创作者和企业商家打造的自助式广告投放产品。提供内容互动相关的优化目标，如点赞收藏、笔记阅读、粉丝关注、主页浏览，旨在帮助创作者增加笔记曝光、提升互动量，并获取更多粉丝关注，操作在 APP 端。
| 服务对象 | 所有小红书内容发布者，包括个人创作者、开店商家、企业号商家 |
| 账号要求 | 无粉丝量、笔记发布量要求· 账号符合社区规范 |
| 内容要求 | 符合社区规范、薯条内容加热规范· 需要为近90天内发布的笔记 |
| 投放入口 | APP端，笔记详情页、创作中心、专业号中心三个入口均可进入 |
| 展现形态 | 小红书发现页，让笔记被更多人看到 |
| 是否有相关标识 | 原生内容不打标，如含有商品链接等商业推销行为，根据相关法规进行相关标记 |
1、特点
操作便捷、投放门槛低、投放效果实时监测、投放数据清晰可追溯。
薯条并不会那么精准的投流到目标用户，曝光给了，具体的转化率、赞藏评效果怎么样，还是要看笔记的优质程度。不过通过薯条投放可以获得相关的数据分析，房企可以借助这些数据快速了解目标受众的兴趣和需求，为后续的项目策划和营销策略提供数据支持。
2、适用对象
薯条提供基础广告投放服务，适用于个人博主、内容创作者和中小企业。对于缺乏专业广告投放能力的个人和中小型商家，薯条应该是最简单的一种投流方式，门槛也比较低。
3、核心优势
（1）多样投放目标
笔记阅读量、视频播放量、点赞收藏量、粉丝关注量、主页浏览量。
（2）转化量预估
下单时展示可获得的转化量范围，更好地进行投放效果预期管理。
（3）金额、时间灵活选择
金额支持75元、150元等自定义设置，时间可选择不同时长，定时投放。
（4）两种人群定向
提供智能推荐、自定义人群两种选择。
（5）实时数据跟踪
及时了解投放效果，调整投放策略。
4、四大功效，对应不同场景需求
（1）内容加热
通过薯条对原生内容笔记加热，让更多小红薯看到，获取更多互动数据。
（2）合作加热
蒲公英合作笔记也可使用警条进行笔记加热，实现博主合作笔记效用最大化。
（3）账号经营
让感兴趣的小红薯更容易看到，增加粉丝关注量，助力账号成长。
（4）提升种草
通过薯条加热笔记，占领用户种草心智，让感兴趣的小红薯更容易看到。
5、投放入口及操作步骤三大入口：
笔记详情页、创作中心、专业号中心
操作步骤：
Step1：选择想要投放的笔记，进入薯条主页。
Step2：选择推广目标（点赞收藏量/笔记阅读量/粉丝关注量/主页浏览量）。
Step3：选择投放金额，可选75元小额、200元或自定义，单笔最高支持7500元。
Step4：确定投放时长&人群
- 启动时间：除立即开始以外还可设置期望开始投放的时间，订单将在审核通过后按照设置时间启动；
- 推广时长：自定义时长支持6h、12h、24h、2天、3天、7天等不同选择；
- 推广人群：支持系统智能推荐和自定义人群两种模式。
Step5：选择支付方式及优惠，提交订单，待审核通过开始加热。
6、注意事项
薯条投放主要分为达人薯条和企业薯条两种类型，这两种类型的投放方式和展现路径相同，但它们的目的和效果有所不同。达人薯条投放不能带有商业营销目的，否则会被平台驳回，企业薯条则可以带有商业营销目的进行投放。
总结一下
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