广告组件概念

什么是组件?组件是客户对创意的最小管理单元,组件中的内容作为一个整体创建、编辑、管理、数据分析。

  • 例1、视频组件=视频素材+视频封面图[图片〕:同一视频素材但封面图不同也是不同组件。
  • 例2、营销组件的「浮层卡片」,由1张1:1图片、0-10字文案1、0-14字文案2、行动按钮组成。
  • 例3、如图朋友圈的图片组件为[1:19图」,该组件由9张图片素材按照一定顺序摆放组成;即:图片素材信息+图片顺序都是组件的构成要素,同样9张图片素材会因为图片摆放顺序差异生成不同组件,从而影响图片组件视觉上的整体性。

投放流程自动版位支持稳步探索策略:

1、不同广告所适合的人群和场景不同,因此在每个流量的效果有一定差异,广告主需积累一定投放经验才能选择合适的特定版位来投放。与此同时,没有投放经验的流量需要广告主花费更多的投放精力夫探索,也会因此损失本可以扩量量的机会。

2、为了能放大优势流量的价值,减少弱势流量的效率影响,从而提升整体的转化效果和拿量能力,同时保障探索更加低成本,平台支持“自动版位稳步探索”投放模式:[广告主选择有一定投放经验的流量进行跑量,待效果稳定积累一定数据后,交由系统逐步尝试在扩展流量上拿量,并板据扩展流量的效果进一步调优模型,同时在扩展过程中及时根据效果调整流量范围和预算分配」。

3、相比常规的“选择特定版位”投放,稳步探索可以进一步提升广告的拿量能力,在更多场景触达更多转化人群;丰富的多场景转化数据和分阶段探索还有利于模型更快速更稳健地学习,利用已有投放经验的流量的转化数据平稳地度过扩展版位启动期,降低探索门槛。

适用客户:

  • 1.初次尝试通投,担心效果不好的客户
  • 2.此前尝试过通投,但发现效果弱于单投的客户
  • 3.希望提升拿量能力同时兼顾探索成本的客户

Advector支持营销内容和版位

一款基于大语言模型LLM的Ai投放工具,旨在通过智能化和个性化的方式,帮助广告主在广告投放过程中快速准确地表达营销意图,提升投放效率和转化率。

当前推荐功能包括

  • 1、根据当前广告主选择的营销目的&推广产品,跟进自身和同行的历史投放数据,进行营销载体&优化目标推荐。
  • 2、当选择特定版位时,进行优质跑量版位推荐。

功能使用说明

功能入口:登陆腾讯广告投放平台后,选择新建广告即可在右侧看到Advector投放助手

营销内容推荐:根据当前广告主选择的营销目的&推广产品,跟进自身和同行的历史投放数据,进行营销载体&优化目标推荐。

朋友圈竞价支持9图创意形式

功能使用说明

1、使用范围

  • a.售卖类型:新广告投放[3.0]竞价广告
  • b.营销内容:根据广告主营销诉求自行选择
  • C.广告版位:可使用自动版位或选择特定版位[包含微信朋友圈即可)d.定向、出价与预算、广告设置无特殊限定,可自行选择

2、创意投放流程-设置要求

  • a.投放模式:组件化创意、自定义创意
  • b.图片:800pxx800px,1:1;[800x800,jpg/ipeg/png/bmp,大小<400kb]*9张
  • C.营销组件:支持朋友圈文字链、图文链接、礼包组件、转化数据外显、首条评论、客服问答
  • d.文案组件:对齐现有文案组件,1-30字,0-4个emoji

投放流程|新增支持「首条评论」组件能力

此前朋友圈首条评论能力仅在合约广告中支持,为了能够激活朋友圈竞价广告的社交价值,做真正意义上的社交广告,本次功能升级将支持竞价广告设置【首条评论】营销组件能力;和朋友圈竞价广告同评论区结合,激活评论区活力,通过社交活跃带动广告转化和长效价值。

via公众号:丹彦说运营(DYmarketing)