百度拥有庞大的用户基础，每日上亿活跃用户，因此通过首页广告投放可为产品带来大量流量。企业需认识到首页的价值，百度自然也清楚首页蕴含的商机。首页广告位置采用实时竞价模式，高价者获得优先展示，企业可根据需求灵活选择。有人或许认为这是在烧钱，有钱者占据主导地位，这理论上成立，但并非绝对。通过掌握一些小技巧，仍可获得相对良好的排名。
筛选合适的关键词
通常情况下，关键词的选择应该根据行业和产品的核心功能来确定。例如，一家移动聚合广告平台的主要任务是为应用程序提供广告并实现流量变现。因此，对于这样一个平台来说，与赋能相关的关键词应该是流量变现、应用程序广告以及移动聚合广告平台。
然而，并非只有我们的平台在做这样的事情，同质化的企业和产品数量众多，这导致竞争非常激烈。因此，这些关键词的竞价价格很高。如果一直专注于这些关键词，最终的投资回报率可能并不理想，因为成本上升了，但收益不一定增加，这带来了商业盈利的不确定性，存在着风险。
因此，一个更明智的做法是将精力和时间分配给其他一些关键词。即使是较小众的关键词，也会有一定的搜索量和曝光率。这样的做法可以分散风险，扩大覆盖范围，增加影响力，使更多的用户能够看到广告，从而增加实现营销目标的可能性。
当然，并不是完全抛弃主要关键词，而是要合理分配资源。因为仅仅依靠那些小众的关键词，要达到预期的投放目标就非常困难。
做好广告投放规划
这个规划其实就是针对资金投放的安排。选择广告位置需要考虑预算。大家都明白，百度推广首页效果最好，因为用户搜索后第一眼看到的是首页，排名越靠前越好。如果在后几页，用户可能就不耐烦了，直接退出搜索引擎。
如果预算充足，可以选择首页靠前位置，预算较低则选一个中间位置。千万别因为预算不够硬往首页挤，一旦预存费用用完，广告就会下架，影响展示会损失潜在用户，对流量转化不利。
规划好投放时间
许多公众号运营者都清楚投放时间的关键性。有时候，推文的阅读量不仅仅取决于内容本身，推文发布的时间也至关重要。比如，在上下班高峰期，许多用户会在公交或地铁上看手机，利用碎片时间获取资讯。
微信公众号作为微信生态系统的一部分，用户在与朋友聊天之余，也会顺便浏览公众号推文。在这种情况下，用户可能因为无聊而随意点击查看，以寻找有趣的内容。这也适用于其他互联网广告投放。
根据产品特性，判断用户的活跃时间，并在此基础上确定投放时间，效果会更好。例如，失眠用户通常在难以入睡时寻求解决方法，因此在这个时间段投放褪黑素等产品的广告，会带来良好的效果。
广告投放全程监控
投放百度广告时，可以在后台实时监测数据。用户访问页面的数量、点击广告的次数以及停留时间，都可以清晰地了解到。最大的错误就是仅仅投放广告而不进行数据监控。这种投放是毫无意义的。
如果只是为了投放而投放，而不重视数据的重要性，就无法认识到广告投放的真正价值。合理收集数据并分析数据背后的含义，可以发现广告存在的不足之处，并进行改进，从而达到更好的广告效果。如果不进行监控，就等于把钱扔到水里，听不到任何回应。
